Seguramente han visto los memes de El Feo, que se comparten en las redes. En esta conversación con “El Feo” (Fernando Revollo, aunque dice que ya nadie lo llama así desde hace años) sabemos más acerca de su trabajo. Actualmente es director creativo en Ogilvy Honduras.
“Me considero un creador porque conceptualizo, redacto, ilustro, diseño y ejecuto. Soy Boliviano, trabajé en México y ahora Honduras. Acerca del contenido que realizo, empecé a hacerlo porque me pareció divertido y una buena forma de entrenar la mente. Encontrar esos insights tan comunes entre nosotros los publicistas y luego jugando con otros temas cotidianos, gracias a eso ahora colaboro en redes de México, Colombia y Perú”.
Bolivia acaba de enviar 9 trabajos a cannes, ¿por qué crees que todavía no despega a la par con Sudamérica?
Hasta ahora que recién tengo la oportunidad de prepararme para Cannes 2016 (va a ser mi primera participación) puedo darme cuenta del trabajo duro que eso implica, es todo un proceso de idas y venidas, no es solo tener una buena idea, es conocer todo alrededor, sobre todo los costos de producción e inscripción. Entonces creo que lo que pasa con Bolivia y su lento despegue se debe a factores económicos, porque el talento y las buenas ideas están rondando la industria publicitaria boliviana. Y más allá del dinero faltan huevos por parte de algunos directivos y dueños de agencias. Hay mucha hambre por parte del creativo boliviano, pienso y tengo fe que la nueva ola de talentos bolivianos tomaran las riendas de este proceso y veremos leones en los estantes de los jefes de las agencias.
Muchos de tus insights son casi parte del ADN Latino, sin embargo, ¿crees que hay ciertas diferencias entre el publicista de Centro, mexicano o sudamericano?
Los patrones se repiten, cambia el contexto cultural pero nos pasan las mismas cosas, lidiamos con los mismos problemas aunque en diferentes escalas. El ego es universal.
¿Has tenido algún problema de algún meme específico?
Cuando no puedo dormir, leo comentarios y lloro. No, no es cierto. La gran mayoría lo toma con humor, pero siempre vas a encontrar comentarios que llegan hasta el nivel superior de tu árbol genealógico pero lo que me parece interesante es que muchos piden incorporar a otros personajes, como por ejemplo: fotógrafos, gente de medios, relaciones públicas, etc.
Si bien son estereotipos, ¿crees que el molde del publicista es visto por los clientes como una profesión con cierta frivolidad o eso está cambiando?
Hasta que la gente aprenda a reírse de si misma y entender que este negocio mantiene familias y brinda oportunidades, la relación con el cliente seguirá siendo distante y conflictiva. Por otro lado, muchos clientes saben que una relación cercana basada en la confianza y la “buena onda” es la clave para un buen trabajo. Es decir, hay que ser buena gente.
Finalmente, ¿has hecho algún trabajo para Perú?
Cuando trabajé en McCann Bolivia tuvimos la oportunidad de realizar un par de proyectos con la gente de McCann Lima, ahí conocí a Mauricio Fernández-Maldonado que está demás hablar del trabajo y trayectoria que tiene en Perú.
¿Qué campañas destacarías de nuestro país?
Las campañas que recuerdo siempre son: La del “Cuy Mágico” del BCP y el “DNI de la Felicidad” de Coca-Cola.
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