El Congreso aprobó la ley Naranja que busca fomentar, incentivar y proteger las industrias creativas en el país. Además impulsa y genera valor en razón de sus bienes y servicios, así como en la creatividad y la cultura, los cuales se fundamentan en la propiedad intelectual. Pero ¿cuáles son los beneficios para la industria publicitaria del país?

Según Iván Duque, senador partidario de la iniciativa explicó la industria publicitaria colombiana tendrá beneficios para el emprendimiento y la creación de nuevas agencias, al igual que ventajas cuando de exportar sus productos creativos se trate.

“En el caso de la publicidad, que es una creación funcional, es importante resaltar que los emprendedores van a tener acceso a crédito para la fundación de agencias. Por otro lado se van a abrir canales para que las agencias de publicidad colombiana puedan exportar sus servicios a otros países. Que a través del desarrollo de  los tratados de libre comercio se le abran oportunidades a las agencias para que puedan participar en licitaciones en otros países en los sistemas de compras públicas”, aseguró.

El senador agregó que es importante que las agencias que muestren sus servicios en el exterior vayan con el sello de creación colombiana y que los canales de exportación promoverán el trabajo de las agencias del país en otras partes del mundo.

Aunque la ley no tiene un beneficio directo para los anunciantes, pero al fortalecer el marco de las industrias creativas se afianzará más la relación que existe entre quienes ofrecen sus servicios de promoción como quienes los requieren.

¿Qué trae la nueva ley?

La ley contempla que el Gobierno Nacional otorgue incentivos para las personas naturales y jurídicas que ejerzan mecenazgo, patrocinio y/o auspicio, de las actividades definidas dentro de los sectores de la Economía Creativa.

También busca que, a través de la Financiera del Desarrollo Territorial (Findeter), se creen líneas de crédito y cooperación técnica para el impulso a la construcción de infraestructura cultural y creativa en los entes territoriales.

Los proyectos de infraestructura estarán orientados principalmente a infraestructura urbana que estimule estos sectores, infraestructura dedicada tales como museos, bibliotecas, centros culturales, teatros, y otros, e infraestructura digital tendiente a democratizar el acceso a conectividad e Internet de alta velocidad.

¿Qué es la Economía Naranja o creativa?

La economía naranja se compone por las industrias creativas como el cine, la música, la arquitectura, el diseño, los festivales y carnavales. En total abarca cuatro grandes sectores: el patrimonio ancestral, las artes visuales y escénicas, los medios como la televisión y la radio, y las creaciones funcionales como la arquitectura y el diseño.

Colombia tiene un sector cultural y creativo que representa más del 3 por ciento del PIB (Producto Interno Bruto), según la Organización Mundial de Propiedad Intelectual. Este aporte es mayor que el que hace el café y la minería al PIB.

La estrategia para que se implemente la Ley Naranja será a través de las 7i (Información, Instituciones, Industria, Infraestructura, Integración, Inclusión, Inspiración)

Este inmenso abanico es tan grande como el sector minero y más grande que el sector del carbón e incluso que el sector del café, con la ventaja que no está expuesto a las grandes variaciones del mercado. Esto último se demostró en la última recesión económica de 2009 cuando la economía naranja mantuvo sus niveles de crecimiento estables.

Visibilizar estas ventajas y aprovechar el inmenso potencial del bono demográfico que nos ofrece la juventud colombiana es una deuda que tienen hoy los tomadores de decisiones y quienes construyen políticas públicas con las nuevas generaciones.

En un país cuyo promedio de edad no supera los 30 años, no podemos dejar a un lado a los jóvenes. Debemos saber explotar el potencial naranja y visibilizar las nuevas oportunidades para lograr un mercado que considere el valor de los bienes y servicios naranja para dar vuelta a viejos modelos de desarrollo que hasta hoy solo han demostrado su ineficiencia para adaptarse a la realidad nacional.